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Il y a une dizaine d’années, choisir une destination reposait sur quelques réflexes bien établis : comparer les prix via des comparateurs en ligne, demander conseil à une agence de voyage, ou encore suivre les recommandations d’amis et les premiers blogs de voyage. Ces sources, bien qu’utile, restaient statiques et peu personnalisées.
Certes, les city pass et pass touristiques existaient déjà dans certaines grandes villes, mais ils demeuraient confidentiels et peu utilisés par le grand public.
En 2025, le paysage a radicalement changé. Les pass sont devenus des outils incontournables pour planifier un séjour, combinant transports, musées et activités à prix avantageux.
Surtout, l’inspiration voyage ne vient plus des brochures ou guides, mais des réseaux sociaux. Instagram, TikTok ou Pinterest dictent désormais les envies : plus de 75 % des voyageurs s’y réfèrent avant de réserver (Statista, BOB Hotels : Elevated Stays Blog). Ce contenu, authentique, visuel et instantané, s’impose face aux canaux traditionnels.
À cette révolution digitale s’ajoutent de nouveaux critères de choix : durabilité, sécurité et maîtrise des coûts. Les voyages improvisés se raréfient ; en 2025, on sélectionne sa destination selon ses convictions (écoresponsabilité), la stabilité du pays et bien sûr son budget.
Pour mieux comprendre cette mutation, nous analyserons d’abord les évolutions politiques, sociales et démographiques, puis les préférences selon l’âge et les motivations liées aux activités. Enfin, nous résumerons les enseignements clés pour identifier les nouveaux critères de choix des destinations en 2025.
L’évolution politique, sociale et démographique
Politique : sécurité et stabilité désormais au cœur du choix
La stabilité politique est devenue un critère incontournable dans le choix d’une destination. Les voyageurs privilégient aujourd’hui les pays où le climat politique est serein, les institutions fiables et la sécurité assurée, car cela permet de planifier en toute confiance, tant au niveau personnel qu’économique Wikipédia.
Dans ce contexte, la nécessité d’être bien assuré et protégé face aux imprévus (évacuation, pandémie, troubles locaux…) est devenue une évidence : l’assurance voyage est aujourd’hui un réflexe quasi systématique pour les destinations lointaines ou fragiles.
De plus en plus de pass touristiques incluent désormais une assurance de base ou des services pratiques, renforçant leur attractivité.
Social : réseaux sociaux, FOMO et authenticité
Si les brochures et agences dominaient il y a 10 ans, les réseaux sociaux sont devenus la première source d’inspiration. En 2025, 65 % des voyageurs utilisent les réseaux sociaux pour planifier leurs voyages, et 54 % disent que le contenu généré par d’autres voyageurs influence leurs décisions de réservation Gitnux.
Surtout auprès des jeunes générations, TikTok et Instagram sont devenus des guides alternatifs où l’authenticité compte plus que les clichés parfaits. L’authenticité, l’immersion locale et les expériences hors des sentiers battus s’imposent comme les nouvelles valeurs recherchées The Times of IndiaHospitality Net. D’ailleurs, nombre de vidéos TikTok vantent par exemple les avantages d’un pass touristique à Paris, Rome ou Barcelone, facilitant le choix de destination, preuve qu’il est devenu nécéssaire pour les acteurs du tourisme d’utiliser ce type de canal dans leurs stratégie de commercialisation.
Ce besoin de vivre quelque chose de réel, le fameux FOMO (fear of missing out ou traduit littéralement la peur de manquer quelque chose), pousse les voyageurs à privilégier des expériences immersives, interactives et responsables.
Démographie : une nouvelle génération de voyageurs
Les profils de voyageurs évoluent rapidement. Les Baby Boomers restent un segment important, mais leur importance relative est en déclin face à l’arrivée de la Génération Z. Cette génération, déjà ultra-présente dans le secteur du voyage, redéfinit les codes : ils représentent 25 à 40 % des voyageurs mondiaux en 2025 Peek ProGitnux.
Les Z privilégient les voyages courts, fréquents, expérientiels, digitaux et accessibles. Par exemple, 76 % effectuent leurs réservations via smartphone, et 56 % privilégient des hébergements écoresponsables destinate.netSkyscanner.
En parallèle, les voyageurs africains et asiatiques, jeunes et dynamiques, deviennent une force de progression majeure, apportant de nouvelles demandes, souvent orientées vers le mix famille/aventure/tech.
Un constat par âge
L’analyse des comportements de voyage met en lumière des différences marquées entre générations, chacune façonnant ses propres codes et attentes vis-à-vis du tourisme.
Génération Z (18–27 ans)
Ultra connectée, elle influence fortement les tendances actuelles. Selon une étude de StudentUniverse (2024), 84 % des voyageurs Gen Z déclarent que TikTok ou Instagram inspirent directement leurs choix de destinations. Le budget reste une contrainte majeure : 70 % privilégient les auberges, Airbnb ou séjours courts. Cette génération adopte rapidement les city pass, perçus comme un moyen pratique et abordable de multiplier les expériences sans exploser le budget. Mais la Gen Z affiche aussi une forte sensibilité écologique : 54 % disent refuser des voyages jugés “non durables”. Le voyage est perçu comme une expérience sociale et identitaire, davantage que comme une simple détente.
Millennials (28–40 ans)
Entre budget et confort, cette génération recherche l’équilibre. Très friands d’expériences inédites, 65 % affirment préférer découvrir une nouvelle destination à chaque voyage (Expedia, 2024). Ils portent également la vague du digital nomadisme : environ 47 % des travailleurs indépendants de moins de 40 ans déclarent envisager un séjour de plus de trois mois à l’étranger, combinant télétravail et voyage. Pour eux, la flexibilité et la connectivité sont des critères de premier plan.
Pour les nomades digitaux, les pass touristiques sont aussi un moyen d’optimiser leurs city trips réguliers.
Génération X (41–55 ans)
Cette tranche d’âge reste une locomotive du tourisme familial. Plus attachée au confort et à la sécurité, elle privilégie les séjours “sans surprise” et authentiques. Les voyages multigénérationnels gagnent en popularité : 42 % des familles disent voyager avec au moins deux générations réunies (Booking, 2023). Cette génération cherche donc des expériences fiables mais enrichissantes, conciliant repos et découvertes locales.
Baby boomers (55–70 ans)
Les baby boomers restent la catégorie disposant du plus fort pouvoir d’achat touristique. D’après Skift (2024), ils représentent près de 40 % des dépenses mondiales liées aux croisières. Ils privilégient les séjours organisés et sécurisés, mais s’intéressent aussi de plus en plus au tourisme de santé et de bien-être (thermes, retraites, soins médicaux à l’étranger). Pour eux, le voyage est synonyme de confort, de sérénité et d’accompagnement. Le confort et la sécurité passent aussi par des pass tourisme tout-en-un, évitant les files d’attente et simplifiant la logistique des voyages.
En somme, si chaque génération façonne ses propres attentes, toutes contribuent à une redéfinition du tourisme, oscillant entre quête d’authenticité, contraintes économiques et nouveaux usages digitaux.
Un constat par activité pratiquée
Le tourisme mondial ne se définit plus uniquement par la destination choisie, mais aussi par le type d’expériences recherchées. Selon l’OMT, plus de 70 % des voyageurs déclarent choisir leur voyage en fonction des activités disponibles sur place, preuve que l’expérience prime désormais sur le simple déplacement.
Le tourisme culturel et patrimonial demeure une valeur sûre.
Musées, sites historiques et villes classées au patrimoine mondial continuent d’attirer des millions de visiteurs. Paris, Rome ou encore Kyoto restent des incontournables, mais on observe également un regain d’intérêt pour des villes de taille moyenne, souvent perçues comme plus accessibles et authentiques. Les touristes recherchent à la fois la richesse historique et des expériences immersives, comme les visites guidées théâtralisées ou la réalité augmentée appliquée aux monuments. C’est d’ailleurs pour ca que les pass musées et pass culturels continuent de séduire, car ils permettent d’accéder en illimité à plusieurs sites d’une même ville.
Le tourisme nature et durable connaît une croissance exponentielle.
Porté par une conscience écologique accrue, il attire des profils variés, des familles aux jeunes actifs. Randonnées, séjours en écolodges, séjours à la ferme ou immersion dans des parcs naturels deviennent des alternatives au tourisme balnéaire classique. Cette tendance est également renforcée par les politiques publiques favorisant les mobilités douces et le développement d’infrastructures écoresponsables, qui peuvent être renforcées en donnant une place prédominante à ce type de prestations au sein des pass tourisme.
Le tourisme sportif et d’aventure séduit particulièrement les jeunes générations et les voyageurs en quête de sensations fortes.
Surf au Portugal, ski dans les Alpes, trek au Népal ou encore plongée sous-marine en Indonésie : les destinations se choisissent souvent en fonction des spots disponibles. Le développement d’événements sportifs internationaux contribue aussi à cette dynamique, en attirant des flux touristiques importants.
Le tourisme bien-être connaît un essor notable, notamment depuis la crise sanitaire.
Les séjours en spa, retraites de yoga, cures de thalassothérapie ou séjours axés sur la méditation répondent à un besoin croissant de déconnexion et de recentrage sur soi. L’Asie, avec des destinations comme Bali ou l’Inde, reste très prisée, mais l’Europe n’est pas en reste avec des offres premium ou des pass tourisme thématique en France, en Suisse ou en Islande.
Enfin, le tourisme technologique émerge comme une tendance d’avenir.
Applicatons immersives, expériences de réalité augmentée et visites guidées interactives réinventent l’approche culturelle et ludique des voyages et des pass. Le métaverse, encore balbutiant, pourrait également offrir de nouvelles expériences hybrides, mélangeant exploration virtuelle et voyages physiques.
Ainsi, les activités pratiquées traduisent une diversification croissante des attentes. Entre patrimoine, nature, sport, bien-être et innovations digitales, le voyage se vit désormais comme un parcours expérientiel sur mesure.
En résumé
Les tendances observées montrent que le choix d’une destination en 2025 est devenu un processus complexe et personnel. Les voyageurs ne se contentent plus de critères classiques comme le climat ou la renommée d’un lieu : ils évaluent un ensemble de facteurs tels que la sécurité, le coût, l’expérience proposée, la durabilité et la possibilité de partager leur voyage en ligne.
Aujourd’hui, le choix d’une destination est multifactoriel : sécurité, coût, expérience, durabilité… mais aussi accessibilité via des solutions pratiques comme les pass touristiques. Ces derniers illustrent la tendance à la personnalisation et à l’optimisation, puisqu’ils permettent à chaque profil, jeunes, familles, seniors, de construire une expérience sur mesure tout en économisant du temps et de l’argent.
Chaque profil génère ses propres attentes : les jeunes recherchent l’authenticité et l’abordabilité, les familles privilégient la sécurité et le confort, tandis que les seniors s’orientent vers des séjours organisés ou de santé. Les activités pratiquées – culturelles, sportives, bien-être ou technologiques deviennent elles aussi des déterminants essentiels dans la sélection des destinations.
Au final, une tendance forte se dessine : la personnalisation. Chaque voyageur construit son séjour comme une expérience sur mesure, en fonction de son âge, de ses valeurs et de ses pratiques. C’est cette diversité des attentes qui façonne aujourd’hui l’offre touristique.
5. Conclusion
Voyager en 2025, c’est conjuguer plaisir, responsabilité et accessibilité. Les pass touristiques incarnent parfaitement cette évolution : ils facilitent la découverte, réduisent les coûts et ouvrent la voie à des expériences enrichissantes. Demain, il est probable que l’intelligence artificielle, couplée à ces pass, suggère directement au voyageur un itinéraire ou un bundle d’activités parfaitement adapté à ses attentes.
La tendance de fond se situe dans l’équilibre : conjuguer plaisir et responsabilité, accessibilité et durabilité, découverte et confort. Le voyageur moderne est à la fois hédoniste et conscient, avide de vivre pleinement l’instant tout en laissant une empreinte positive ou neutre sur la planète.
Et demain ? L’innovation technologique ouvre déjà de nouvelles perspectives. Les plateformes s’appuient sur l’intelligence artificielle et l’analyse prédictive pour anticiper les envies des voyageurs. Il ne serait pas surprenant que, bientôt, une application soit capable de proposer la destination idéale avant même que le voyageur ait eu le temps de la formuler. Le tourisme de demain s’annonce à la fois plus fluide, plus intelligent et encore plus centré sur l’individu.
