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Chaque rentrée, c’est la même effervescence : cartables neufs, colocations improvisées, inscriptions de dernière minute… mais aussi, pour beaucoup d’étudiants, l’occasion de découvrir un nouveau territoire. Et si cette phase de transition devenait une opportunité pour les acteurs du tourisme et de la culture ?
Grâce à des dispositifs comme le pass étudiant, certaines collectivités ont bien compris qu’il était temps de parler aux jeunes autrement et surtout, de leur faire redécouvrir leur ville.
Mais qu’est-ce que le Pass étudiant ?
Le pass étudiant, souvent aussi appelé carte jeune, est une solution efficace pour soutenir le pouvoir d’achat des jeunes tout en leur proposant une offre culturelle adaptée à leurs besoins. Cette carte jeune, qu’elle soit matérialisée ou physique, propose une sélection d’activités et de lieux culturels qui renforcent l’engagement des jeunes envers la culture locale.
Le pass étudiant : un bon plan à la croisée de la culture, du tourisme et du pouvoir d’achat
Difficile aujourd’hui de parler de rentrée sans aborder les préoccupations étudiantes : coût de la vie, accès à la culture, mobilité locale, intégration… Le pass étudiant s’impose peu à peu comme une réponse concrète à ces enjeux.
Ce pass prend différentes formes selon les territoires, mais repose souvent sur une mécanique simple et efficace :
Une carte préchargée (sous forme dématérialisée ou physique), qui peut être utilisée dans une sélection de partenaires locaux : cinémas, théâtres, librairies, musées, châteaux, centres de loisirs…
Objectif : encourager les jeunes à découvrir l’offre culturelle et touristique locale, tout en leur offrant un coup de pouce économique.
Comme le dit si bien l’Office de Tourisme de Royan:
Comme le dit si bien l’Office de Tourisme de Royan:
“Depuis la Loi Neutre en 2017, l’Office de Tourisme Communautaire de Royan gère 17 points d’accueil répartis sur 33 communes, chacune avec ses propres caractéristiques, allant des stations balnéaires aux stations vertes. En réponse à la pandémie, l’Office a réévalué sa stratégie. Nous nous sommes dit : “Pourquoi aller chercher très loin ce que l’on a sur son propre territoire ?” Cette réflexion a conduit à une nouvelle approche de valorisation des ressources locales et à la création d’une Carte Famille, visant à encourager les habitants à redécouvrir et partager les trésors de leur propre région.”
Cas concret : le département de l’Indre mise sur le Pass jeune pour dynamiser son attractivité
Dans le département de l’Indre, ce dispositif est déjà une réalité. Lancé il y a un an, le pass étudiant mis en place par la collectivité permet à chaque jeune bénéficiaire d’obtenir une carte cadeau préchargée, à dépenser dans plus d’une trentaine de lieux touristiques et culturels partenaires : musées, châteaux, théâtres, librairies, etc.
– Près de 3 000 jeunes ont déjà bénéficié de ce pass depuis son lancement.
– Le dispositif permet de soutenir l’activité des structures locales hors saison, et d’encourager la consommation de proximité.
C’est aussi un excellent moyen de renforcer le sentiment d’appartenance des étudiants au territoire et de faire de ces nouveaux arrivants… les ambassadeurs de demain.
Retrouvez toutes les informations du Pass jeune mis en place sur leur territoire : https://www.indre.fr/fr/macarte36.
Pour aller plus loin, vous pouvez consulter notre étude “Commerces & Tourisme, des alliances au service du local” qui met en lumière l’importance cruciale de la coopération entre acteurs économiques, territoriaux et touristiques.
Elle souligne que la mise en commun des forces entre territoires, offices de tourisme et commerçants permet de transformer chaque visite en une expérience riche et mémorable, contribuant à la fois à l’attractivité du territoire et à la vitalité de son tissu économique.
Une manière de rappeler que chaque acteur, à son échelle, joue un rôle essentiel dans la dynamisation locale.
Étudiants et culture : des attentes bien présentes, mais freinées par le budget
Les études le confirment clairement :
Une enquête récente d’Ipsos auprès des 13–25 ans révèle que 46 % des jeunes déclarent ne pas pouvoir acheter régulièrement des biens culturels, le coût étant le principal frein.
- Quant au Pass Culture national, plus de 3 millions de jeunes avaient ouvert un compte en 2023 pour accéder à des offres et sortie.
- Le bilan de la Cour des comptes (décembre 2024) indique que 4,2 millions de jeunes ont bénéficié de la part individuelle du Pass Culture depuis 2019.
Ces données montrent un lien net entre ressources culturelles offertes et pratiques actives des jeunes.
Pourquoi le pass étudiant est un levier touristique local puissant
Investir dans un pass étudiant, c’est aussi soutenir l’engagement des jeunes dans la culture et participer activement à la dynamisation locale de votre territoire.
Au-delà du simple « bon plan » pour étudiants, le pass devient alors un outil stratégique pour les territoires. Voici pourquoi :
1. Il crée du trafic dans les lieux culturels
En ciblant une population qui sort souvent, partage ses expériences, et influence les autres, les lieux partenaires voient leur fréquentation augmenter, souvent sur des créneaux habituellement calmes.
2. Il fidélise une clientèle locale
L’étudiant qui découvre un musée, un théâtre ou un festival grâce à un pass reviendra probablement, même après épuisement de son crédit. Il en parlera aussi à ses amis, sa famille ou sur ses réseaux sociaux.
3. Il favorise la consommation intersaisonnière
En orientant le pass vers des usages à l’automne ou en hiver, les territoires peuvent rééquilibrer leur fréquentation touristique, souvent concentrée sur les vacances scolaires d’été.
4. Il valorise le tissu local
Les commerçants, librairies indépendantes, salles associatives ou structures culturelles de petite taille profitent d’un canal de diffusion supplémentaire, avec une visibilité mutualisée.
Et si votre territoire lançait son propre pass étudiant ?
Vous êtes un office de tourisme, une collectivité, ou une structure culturelle locale ? Voici 3 bonnes raisons de mettre en place un pass étudiant sur votre territoire dès cette rentrée :
1. C’est simple à déployer
Des solutions existent pour mettre en œuvre ce type de pass sous forme de carte cadeau ou wallet digital. L’essentiel est de bien identifier les partenaires locaux et de centraliser l’offre.
2. C’est soutenu par les jeunes… et par les institutions
Les étudiants y voient un avantage direct, et les collectivités y trouvent un levier de dynamisation territoriale. Un combo gagnant.
3. C’est un investissement durable
Ce que vous semez aujourd’hui avec une carte de 20 ou 30 euros, ce sont des habitudes ancrées, des ambassadeurs futurs, et une visibilité locale valorisée.
Conclusion : le pass étudiant, un petit geste pour un grand impact local
Et si la rentrée devenait le meilleur moment pour engager les jeunes dans une dynamique culturelle et territoriale ? En misant sur un pass étudiant bien pensé, les collectivités et les offices de tourisme peuvent à la fois soutenir le pouvoir d’achat, mettre en lumière leur offre culturelle, et stimuler leur économie locale.
Vous souhaitez créer un pass étudiant sur votre territoire ?
Chez ADELYA, nous accompagnons les collectivités et acteurs locaux dans la mise en place de solutions simples, flexibles et connectées, comme des cartes cadeaux territoriales ou des city pass jeunes.
Faites de la rentrée une chance pour dynamiser votre territoire.
